大碼女裝品牌排行前十名（大碼女裝品牌有哪些）

體育大生意第2889期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

文|馬蓮紅

體育大生意記者

近日，全球最大零售商沃爾瑪宣布推出自有運(yùn)動(dòng)品牌Love & Sports，該品牌率先在沃爾瑪官網(wǎng)開售，之后將推廣到線下商店。

近年來，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商紛紛推出自有運(yùn)動(dòng)品牌，目的是在提升市場競爭力的同時(shí)，獲得更高額利潤。自疫情以來，運(yùn)動(dòng)服需求激增，據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年運(yùn)動(dòng)服銷售額增長了37%，沃爾瑪預(yù)計(jì)這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮還將持續(xù)一段時(shí)間。

沃爾瑪攜手設(shè)計(jì)師推出平民版運(yùn)動(dòng)品牌

沃爾瑪在美國、非洲、加拿大、中美洲、智利、中國、印度和墨西哥等國家從事零售、批發(fā)、電商等的運(yùn)營，是世界最大的私人雇主和連鎖零售商，旗下經(jīng)營約10500家分店。2021財(cái)年，沃爾瑪全球營收達(dá)到5592億美元，全球員工總數(shù)230萬名。沃爾瑪中國已經(jīng)在全國100多個(gè)城市開設(shè)了數(shù)百家門店和數(shù)家配送中心。最近一期財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪中國凈銷售額同比增長26.7%。

近年來，沃爾瑪一直在積極開發(fā)和推廣“自有品牌”，包括與女演員索菲亞-維加拉合作開發(fā)的牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；女裝品牌Scoop；還有男士、女士和兒童的日常服裝系列Free Assembly，此前還曾推出自有運(yùn)動(dòng)鞋品牌“運(yùn)動(dòng)源”。目前沃爾瑪在中國市場推出的自有品牌有惠宜、沃集鮮、George、Member's Mark（山姆會(huì)員商店），覆蓋食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌?！癓ove & Sports實(shí)際上正在成為一個(gè)生活方式品牌，”沃爾瑪服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁Denise Incandela表示，“這是我們系列中的一個(gè)空白空間。在定價(jià)方面，Love & Sports將取一個(gè)親民價(jià)位。相比于現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，它將更加專注于高性能、大膽色彩、時(shí)尚前衛(wèi)，比我們擁有的任何其他品牌都更重要。”

沃爾瑪推出Love & Sports運(yùn)動(dòng)品牌

沃爾瑪自有運(yùn)動(dòng)品牌由時(shí)裝設(shè)計(jì)師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith創(chuàng)建。該品牌細(xì)節(jié)融合了街頭時(shí)尚和健身風(fēng)格，例如大量的手機(jī)口袋、用于固定信用卡的內(nèi)部隱形拉鏈、抽繩短褲和卷邊腰帶。Love & Sports首個(gè)運(yùn)動(dòng)服系列包括運(yùn)動(dòng)文胸、運(yùn)動(dòng)衫、夾克、緊身褲和泳裝（共 121 件），已在沃爾瑪海外官網(wǎng)以及美國1500商店發(fā)售。官網(wǎng)顯示，這些產(chǎn)品價(jià)格從12美元到42美元不等，尺寸從XS到3XL。此外，消費(fèi)者還將在不久后看到Love & Sports品牌的泳裝系列，鞋類和配飾將于今年秋天上市，未來沃爾瑪還將繼續(xù)將該產(chǎn)品系列推廣到其他地區(qū)。

Love & Sports還將推出泳裝系列

“您可以以目前市場上一件運(yùn)動(dòng)bra的售價(jià)買到我們五件不同顏色的運(yùn)動(dòng)bra?！?品牌設(shè)計(jì)師之一Griffith表示。Griffith在2001年曾創(chuàng)立女裝品牌Milly ，2019 年出售了該品牌。對于沃爾瑪之所以先選1500家商店銷售，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些商店將促使品牌在市場上引起最佳共鳴，未來將根據(jù)綜合因素選擇銷售渠道。“我們通常從較小的商店推出開始，并評估消費(fèi)者的反應(yīng)，然后根據(jù)消費(fèi)者的反饋加以改進(jìn)。”

與此同時(shí)，沃爾瑪一直在擴(kuò)大其運(yùn)動(dòng)休閑品類，在過去的幾年中將1000多個(gè)國家的服裝、配飾和運(yùn)動(dòng)鞋類品牌添加到其陣容中，其中包括 Levi's、Champion、Reebok等品牌。2019年，美國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Fanatics成為沃爾瑪網(wǎng)站上特許的體育商品獨(dú)家供應(yīng)商。Fanatics銷售著多種運(yùn)動(dòng)服裝，并與包括NFL、NHL、NBA、MLB和MLS在內(nèi)的許多體育聯(lián)盟簽訂了許可協(xié)議。

2021年運(yùn)動(dòng)品牌升至2400個(gè)，零售商們走向“自有品牌”時(shí)代

對零售商來說，運(yùn)動(dòng)市場具有極大的增長潛力。一方面，在疫情影響下，運(yùn)動(dòng)需求激增。據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年運(yùn)動(dòng)服銷售額增長了37%。另一方面，零售商們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服應(yīng)該是顧客衣櫥的永久組成部分，而不是曇花一現(xiàn)。隨著人們重返健身房和戶外運(yùn)動(dòng)，這一類別的增長應(yīng)該會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁。

據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)服品牌的數(shù)量已從2014年的1600個(gè)攀升至2021年的2400個(gè)。NPD集團(tuán)分析師Kristen classid - zummo認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服在今年及以后仍會(huì)流行，但增速將低于2021年的兩位數(shù)，這將加劇對行業(yè)的競爭。

不過，相比耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌，零售商們并沒有雄厚的創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力，多數(shù)時(shí)候依賴于第三方供貨，對品牌并沒有強(qiáng)約束力，這樣的合作模式下，零售商們常常會(huì)陷入“高仿”“售假”風(fēng)波中。

去年4月，Yeezy對沃爾瑪和其第三方賣家提起訴訟，指控其銷售和Yeezy Foam Runner 非常相似的鞋子。沃爾瑪方表示這雙Foam Runner并非沃爾瑪產(chǎn)品，而是第三方在平臺(tái)販?zhǔn)?，并對這雙鞋進(jìn)行了緊急下架處理。

Yeezy起訴沃爾瑪和其第三方賣家

同年11月，Vans在加利福尼亞聯(lián)邦法院起訴沃爾瑪，指控這家零售巨頭通過銷售其20多種鞋的山寨版侵犯其商標(biāo)。投訴稱，所有沃爾瑪鞋的價(jià)格都不到20美元，而且與60美元的Vans鞋“便宜、做工差、令人困惑地相似” 。訴訟稱，沃爾瑪“以廉價(jià)、低質(zhì)量、相似的鞋子充斥市場，損害了Vans的商譽(yù)和聲譽(yù)?！盫ans列舉了一些與Vans產(chǎn)品非常相似的Walmart運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)示例，包括K8-HI和Old Skool鞋。投訴還稱，沃爾瑪將這些鞋作為“滑板”或“復(fù)古”運(yùn)動(dòng)鞋銷售，以暗示與 Vans 的關(guān)系，后者于1970年代首次在南加州的滑板愛好者中流行起來。

Vans起訴沃爾瑪

除了沃爾瑪，亞馬遜也曾因?yàn)槭奂僭颍话⒌线_(dá)斯和銳步告上法庭。斯凱奇也曾對印度電商平臺(tái)Flipkart提起訴訟，稱該平臺(tái)部分第三方賣家售假。

再加上運(yùn)動(dòng)品牌們近年來向DTC模式轉(zhuǎn)型，零售商們在運(yùn)動(dòng)市場的份額將進(jìn)一步縮小。在這樣的情勢下，不只是沃爾瑪，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商近年來也推出了自有的運(yùn)動(dòng)品牌。早在2017年，亞馬遜就新增了三條運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線——Goodsport、Rebel Canyon 和 Peak Velocity。時(shí)裝在線平臺(tái)塔吉特自有的運(yùn)動(dòng)品牌“All in Motion”上線僅一年時(shí)間，2021年的年銷售額就已經(jīng)達(dá)到10億美元。

對綜合零售商們來說，推出自有運(yùn)動(dòng)品牌，將大大提升產(chǎn)品原創(chuàng)力度。無論是沃爾瑪還是亞馬遜，都曾因產(chǎn)品設(shè)計(jì)原因頻頻被告上法庭，推出自有品牌，無疑將幫助他們甩掉“高仿”嫌疑。

此外，自有品牌商品的生產(chǎn)廠家都經(jīng)過嚴(yán)格的審核和產(chǎn)品檢測，同時(shí)，自有品牌商品均由生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，使售價(jià)比同類商品更具競爭力，能夠?yàn)槲譅柆數(shù)攘闶凵虃儙砀嗟睦麧櫩臻g與主動(dòng)權(quán)。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)