【環(huán)球網(wǎng)綜合訊】6月16日消息，正值盛夏，防曬用品成為了主流消費(fèi)品。申港證券指出，受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日常防曬和皮膚健康護(hù)理的重視、材料和產(chǎn)品技術(shù)不斷改進(jìn)等因素驅(qū)動(dòng)，防曬服飾細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)611億元，2016-2021年CAGR為5.9%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)防曬服飾的總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到675億元。
對(duì)于行業(yè)而言，作為成長(zhǎng)較快的細(xì)分功能性品類，防曬服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前主要參與者包括專業(yè)戶外品牌的防曬用品系列，以及休閑運(yùn)動(dòng)品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國(guó)排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別占行業(yè)總額的14.6%和20.2%，市場(chǎng)集中度仍較低。
品牌方面，當(dāng)前，蕉下在防曬服飾市場(chǎng)份額領(lǐng)先，線上市占率達(dá)到13%。線上是公司的主要渠道，公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%
然而，防曬用品價(jià)格越賣(mài)越貴，也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁傘最高賣(mài)到349元，防曬衣最貴賣(mài)到469元！除了蕉下、蕉內(nèi)、ohsunny等，淘寶上還有很多不知名的防曬品牌，大多數(shù)運(yùn)用UPF、UVA數(shù)值去強(qiáng)調(diào)“防曬科技”，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
防曬用品到底是“高科技”還是“智商稅”也引起了不少討論。對(duì)于一些新品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量都不高時(shí)，使用代工工廠生產(chǎn)“網(wǎng)紅防曬”產(chǎn)品，也并不會(huì)總有消費(fèi)者買(mǎi)單。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新迭代，才能加速防曬服飾行業(yè)蓬勃發(fā)展，也是眾多新品牌的突圍之路。
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