在今年的世界排球聯(lián)賽中，我們看到世界勁旅阿根廷男排換了一個(gè)球服贊助商：le coq sportif (樂(lè)卡克)。這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生，很多人也叫它法國(guó)公雞（形象和字面上的意思）。老資格一點(diǎn)的足球迷對(duì)它應(yīng)該印象更加深刻，上個(gè)世紀(jì)80年代足壇勁旅阿根廷、西班牙、烏拉圭等國(guó)家隊(duì)都由樂(lè)卡克提供過(guò)贊助。
身披法國(guó)公雞戰(zhàn)袍的馬拉多納
le coq sportif (樂(lè)卡克)140年前創(chuàng)立于法國(guó)，該公司由émile Camuset于1882年成立，最初在羊毛行業(yè)內(nèi)，然后進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)，一些消息來(lái)源稱(chēng)，是他的兒子鼓勵(lì)他這么做的。樂(lè)卡克在20世紀(jì)50年代達(dá)到巔峰，第一次取得巨大成功是在1951年，當(dāng)時(shí)該品牌簽署了一項(xiàng)協(xié)議，為環(huán)法自行車(chē)賽制造黃色球衣。這件球衣是1919年推出的，但被不想讓對(duì)手如此顯眼的車(chē)手拒絕了。1953年至1955年，路易森·博貝特連續(xù)三次贏得巡回賽，當(dāng)時(shí)該公司是他的球衣供應(yīng)商。在這些年里，樂(lè)卡克還簽署了協(xié)議，成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)（1955年起）和橄欖球隊(duì)的官方球衣供應(yīng)商。該公司還與法國(guó)奧委會(huì)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，讓運(yùn)動(dòng)員在1960年羅馬夏季奧運(yùn)會(huì)上穿著樂(lè)卡克運(yùn)動(dòng)服。
1966年，該公司重新設(shè)計(jì)了其標(biāo)志（內(nèi)部有一只公雞的三角形），并首次將其貼在黃色球衣上；它是第一個(gè)使其標(biāo)志可見(jiàn)的體育制造商之一。1966年，樂(lè)卡克成為法國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌，同年，該公司與阿迪達(dá)斯簽署了一項(xiàng)協(xié)議，在法國(guó)生產(chǎn)三條紋服裝產(chǎn)品。合同條款規(guī)定，阿迪達(dá)斯專(zhuān)注于鞋類(lèi)，而LCS則接管了紡織產(chǎn)品。1982年意大利隊(duì)和1986年阿根廷隊(duì)奪得世界杯冠軍，其球衣贊助商均為樂(lè)卡克。
樂(lè)卡克的logo形象為一只高盧雄雞
在耐克和阿迪達(dá)斯等體育品牌逐漸大眾化的趨勢(shì)下，樂(lè)卡克的市場(chǎng)份額日漸式微，目前世界足壇僅為南非國(guó)家隊(duì)提供贊助。唯一能稱(chēng)道的也僅有2002韓日世界杯大黑馬塞內(nèi)加爾了。
塞內(nèi)加爾在2002世界杯上成為黑馬
除了從2018年開(kāi)始成為法國(guó)橄欖球國(guó)家隊(duì)的贊助商外，今年樂(lè)卡克又把眼光放向了從未涉足過(guò)的排球領(lǐng)域，并于今年與東京奧運(yùn)會(huì)男排銅牌得主阿根廷國(guó)家隊(duì)簽訂了贊助協(xié)議。已完全成為小眾品牌的樂(lè)卡克，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)如何呢。
今年開(kāi)始由樂(lè)卡克贊助的阿根廷男排在與中國(guó)男排的比賽中
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