近一個月來，微信廣告進(jìn)一步提升食品觀看到后鏈路轉(zhuǎn)化效果，并完善加粉鏈路，大大提升了視頻號推廣的引流效果，幫助廣告主高效促成交易轉(zhuǎn)化、沉淀私域流量。
01
視頻觀看到交易轉(zhuǎn)化
全鏈提效
小程序激勵視頻廣告全量上線
視頻觀看成本顯著下降
激勵式廣告更能激發(fā)用戶觀看視頻興趣，小程序激勵視頻推廣視頻號動態(tài)已全量上線。用戶在小程序中主動觸發(fā)激勵式廣告，觀看視頻15秒后獲得對應(yīng)獎勵。激勵視頻廣告位視頻號內(nèi)容開辟全新曝光場景，視頻觀看成本最低可達(dá)0.03元。這一形式可激勵用戶長時間觀看，進(jìn)一步提升用戶互動、關(guān)注等。
注：目前僅“視頻號推廣”小程序支持
朋友圈廣告外層新增5條文案輪播
直播推廣廣告點(diǎn)擊率有效提升
為了更好地展示視頻號直播內(nèi)容，增加廣告吸引力，朋友圈外層上線直播特有輪播文案，廣告圖底部5條文字信息循環(huán)滾動嗎，增加信息展示空間。品牌可展示如明星直播、新品賣點(diǎn)、優(yōu)惠福利等信息，引發(fā)用戶興趣。使用輪播文案后，廣告外層點(diǎn)擊率平均提升10%-15%。
注：輪播文案目標(biāo)僅適用于視頻號直播推廣-卡片式廣告，MP投放端已開放測試
新增直播觀看、商品詳情頁瀏覽等優(yōu)化目標(biāo)
轉(zhuǎn)化效果提升明顯
廣告主使用視頻號推廣能力時，可根據(jù)營銷需求選擇不同優(yōu)化目標(biāo)。
近期推廣視頻號直播新增兩項優(yōu)化目標(biāo)：
1. “關(guān)鍵頁面訪問”(即視頻號直播觀看)優(yōu)化目標(biāo)，有效提升直播觀看量。以茶小空為例，使用后直播觀看成本下降 32%。
2. “商品詳情頁瀏覽”優(yōu)化目標(biāo)，適用于電商帶貨直播，提升商品氣泡和購物車按鈕點(diǎn)擊率，提高交易轉(zhuǎn)化。以采石翁為例，使用后轉(zhuǎn)化成本相較同類賬號下降 62%。
注：MP 投放端已開放測試
02
廣告專屬
加粉鏈路內(nèi)測上線
為了幫助廣告主沉淀私域粉絲，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，微信廣告上線視頻號加粉鏈路。朋友圈廣告及小程序激勵視頻廣告推廣視頻號動態(tài)時，動態(tài)頁下方直接展示廣告專屬關(guān)注按鈕，對比非廣告場景更大、更醒目，用戶可一鍵關(guān)注品牌視頻號，有效縮短加粉鏈路。短視頻播放結(jié)束或長視頻播放超過 1 分鐘，關(guān)注按鈕漸變?yōu)槌壬曈X上進(jìn)一步強(qiáng)化引導(dǎo)用戶關(guān)注，從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率提升 50%。
注：MP 投放端、“視頻號推廣”小程序端均可支持
目前微信廣告有 4 種廣告外層形態(tài)推廣視頻號動態(tài)、視頻號直播及直播預(yù)約。
未來，微信廣告將持續(xù)優(yōu)化視頻號推廣的品牌曝光、交易轉(zhuǎn)化、私域沉淀等營銷能力，如開放更多廣告位，增添更多后鏈路優(yōu)化目標(biāo)等，敬請關(guān)注。
廣告主可通過 MP 投放端或視頻號推廣小程序進(jìn)行視頻號推廣，可根據(jù)需求選擇相應(yīng)投放端：MP 投放端：支持更多廣告外層形態(tài)、人群定向和優(yōu)化目標(biāo)等。
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